Europa zaostrza prawo dotyczące reklamy hazardu. Cztery kraje zmieniły przepisy w tym roku

W Europie regulacje coraz częściej skupiają się na ograniczaniu reklam gier hazardowych. Powodem jest przede wszystkim większa ekspozycja młodych osób na takie przekazy, zwłaszcza za pośrednictwem sponsoringu sportowego i mediów społecznościowych.

Cztery podejścia

Włochy. To najbardziej restrykcyjny model. Od 2019 roku reklama i sponsoring gier hazardowych są całkowicie zakazane. Zakaz obejmuje także sponsoring klubów sportowych oraz nazwy stadionów.

Belgia. Reklama w internecie i mediach tradycyjnych jest zakazana, choć przepisy przewidują wąskie wyjątki. Sponsoring sportowy jest wycofywany etapami. Od 2028 roku ma zniknąć także z klubowych koszulek.

Holandia. Zakazana jest reklama nieukierunkowana, czyli obecna w telewizji, radiu, prasie i przestrzeni publicznej. Nadal można kierować przekaz do konkretnego odbiorcy, jeśli co najmniej 95 procent grupy docelowej stanowią osoby powyżej 24 lat.

Hiszpania. Reklamy telewizyjne mogą być emitowane tylko w godzinach nocnych. Przepisy zakazują również udziału osób znanych w reklamach oraz promocji powitalnych dla nowych klientów.

Jakie wnioski płyną z danych

Skutki ograniczeń nadal są przedmiotem sporu. Włoskie badania wskazują, że młodzież rzadziej styka się z reklamami, ale nie potwierdzają wyraźnego wpływu tych zmian na wskaźniki gry problemowej. Analizy z Holandii pokazują natomiast, że wydatki marketingowe przeniosły się do trudniejszych do zmierzenia kanałów, takich jak marketing afiliacyjny i treści twórców internetowych.

Osobną kwestią pozostaje wpływ regulacji na nielegalny rynek. Branża twierdzi, że mniejsza widoczność licencjonowanych operatorów ułatwia działalność podmiotom spoza systemu. Regulatorzy odpowiadają, że w krajach objętych zakazem udział szarej strefy nie wzrósł istotnie.

Polska

W Polsce prawo co do zasady zakazuje reklamy gier hazardowych. Wyjątek obejmuje zakłady wzajemne prowadzone na podstawie zezwolenia. Ich reklama może być emitowana w telewizji między 22:00 a 6:00, a także podczas transmisji sportowych bez ograniczenia godzinowego. To drugie rozwiązanie jest obecnie najczęściej kwestionowane.